نسل جوان ایران

علوم انسانیمدیریتمدیریت دولتیمدیریت دولتی

برندینگ و تصویرسازی ملت در کره جنوبی؛ هالیو و کره جهانی

ارسال کننده : جناب آقای رضا رحیمی
سطح فعالیت : مدیر کل
ایمیل : reza.rahimi663[@]gmail.com
تاریخ ارسال : ۱۲ دی ۱۳۹۹
دفعات بازدید : 91
زبان نوشتاری : فارسی
تعداد صفحه : 33
فرمت فایل : pdf
حجم فایل : 387kb

قیمت فایل : رایگان
دانلود فایل

امتیاز مثبت : 7
امتیاز منفی : 0

دانلود پایان نامه و مقاله
محل سفارش تبلیغات شما

ارزش، اعتبار، حیثیت، قدرت نرم، مزیت، سود و ... از الصاقات نام و تصویر مثبت یک کشور است. امروزه ارزش برند و تصویر ادراکی ملت و کشور، حکم طلای نامرئی را دارد. رقابت شهروندان و مردم عادی دنیا، برای دسترسی به نام و گذرنامه یک کشور معتبر، این مسئله را به خوبی نشان می دهد. کره جنوبی از جمله کشورهایی است که ادراک بصری آن در دنیای امروز، جذابیت و ارزشمندی را به همراه دارد. بر همین اساس این مقاله با تشریح و مفهوم شناسی حوزه برندینگ ملت، به بررسی چگونگی ساخت بندی تصویرسازی ملی در کره جنوبی بر مبنای گسترش موج فرهنگ کره ای (هالیو)، می پردازد. بر همین اساس پرسش اساسی این پژوهش این است که مهمترین عامل موفقیت پروژه تصویرسازی و ساخت برندینگ ملت کره چه بوده است؟ این نوشتار با مفهوم شناسی برندینگ ملت و تصویرسازی ملی و در پاسخ به پرسش پژوهش، مهمترین مولفه موفقیت کره جنوبی را در زمینه برندینگ و تصویرسازی ملت و مدیریت شهرت بین المللی، نهادسازی راهبردی می داند و بر همین اساس به توضیح برخی از مهمترین نهادهای سیاستگذاری در رابطه با برندینگ و تصویرسازی ملی کره جنوبی می پردازد.

برندینگ و تصویر سازی ملت: مفهوم شناسی ساختاری

الف سطح بندی و مدلسازی برندینگ ملت

کره جنوبی و قدرت متوسط؛ از فلاکت و جنگ زدگی تا جذابیت فرهنگی

هالیو و موج کرهای: دروازه های هانکوک 6 به دنیای مدرن

مولفه های ساختبندی برندینگ و تصویر ملت کره بر مبنای هالیو و اقتصاد خلاق

الف لغو ممنوعیت سفر خارجی برای شهروندان کرهای

ب بازسازی چائبولهای کرهای

پ ممنوعیت و لغو قوانین سانسور
ت تاکید بیشتر بر روی برندینگ تجاری و کیفیت کالا و الصاق آن به تصویر ملت کره توسط شرکتهای کرهای

تمرکز بیشتر بر زیر ساختها

ج افزایش تحقیق و توسعه در طراحی، تولید و کیفیت

نتیجه گیری

همانند بسیاری از ساختارهای اجتماعی در عصر مدرنیته متاخر، مانند مکانها، ارزشها، دانش و ...، ملت و هویت ملی نیز امروزه از یک ایدۀ سیاسی به یک محصول تجاری تبدیل شده است و شکلی نو و دوباره به خود گرفته است. این ساختبندی جدید، ملت را به برندینگ اتصال داده و امروزه مفهومی به نام برندینگ ملت و متعاقبا تصویر ملی ارزشمند شکل گرفته است. عصر امروز عصر تصاویر است. شهروندان کشورهای موفق و مشهور دنیا میتوانند آزادنه به سراسر دنیا سفر کنند و در کشورهای دیگر به کار و زندگی مشغول شوند. علاوه بر این، کشوری که وجهه مثبت بینالمللی دارد، میتواند به طور همزمان، سرمایههای منطقهای و بینالمللی را جذب کند و از این طریق به گسترش نفوذ و اقتدار ملی خود بپردازد. امروزه با مسافرت به خارج از مرزهای یک کشور به راحتی میتوان به ارزش ادراکی و بصری برندینگ و تصویر یک ملت پی برد. بسیاری از کشورهای خوب دنیا امروزه مرکز آمال و آرزوها و اهداف مخاطبان جهانی است. سوئد، آمریکا، آلمان، ژاپن و... فرآیندی از تصویر و ادراکات را به ذهن مخاطب میآورند. فرآیندهایی که با خود مفاهیم بسیار جذاب و پرمعنایی را در بر دارد و نام آن کشورها و تمام محصولات و شهروندان آن کشورها را صاحب اعتبار و مزیتهای فراوانی میکند. منطقۀ شرق آسیا از جمله مناطقی است که تصویر و برندینگ آن مثبت ادراک میشود. امروزه منطقۀ شرق آسیا، به محور آمال و آرزوهای نخبگان توسعه تبدیل شده است. از جمله کشورهایی که امروزه فرآیندهای تصویرسازی موفقی را طی کرده است، کره جنوبی میباشد. امروزه الصاق نام و تصویر کره جنوبی و همراه شدن آن با  نعت، مدرنیسم، پیشرفت، تولید و ... نام این کشور را در محیط منطقهای و بینالمللی بسیار جذاب کرده است. بار شدن نام و تصویر کرۀ جنوبی بر کالاهای تولیدی، مادی، معنوی و انتزاعی، ادراکی مثبت و سود آورد به آن الاها میدهد و سود سرشاری را نصیب دارندگان آن میکند. دارندگان گذرنامۀ کرهای، امروزه میتوانند به راحتی به اقصی نقاط دنیا سفر کنند و از مزیتهای جهانی شدن بهره ببرند. این پژوهش با بررسی فرآیند ساخت و مدیریت برندینگ و تصویر ملی کره جنوبی از طریق موج فرهنگ کرهای یا هالیو بر مبنای حوزۀ مطالعاتی برندینگ و تصویرسازی ملی، بر این امر تاکید میکند که مهمترین عنصر موفقیت کره جنوبی در بازسازی و مدیریت تصویر و برندینگ آن، نهادسازی راهبردی برای پروژۀ تصویر ملی و برندینگ ملت کره جنوبی بر مبنای ساختبندی تصویر کرۀ جهانی 6 بوده است.

برای این فایل تا کنون نظری ارسال نشده است

برای ارسال نظر باید عضو سایت باشید

تعداد کاراکتر مجاز:

برچسب های مرتبط


فهرست کتابخانه نسل جوان ایران

نویسندگان برتر و فعال نسل جوان ایران

تاییدیه های سایت


درگاه بانک ملت

شبکه های اجتماعی نسل جوان ایران


فن آوری های روز دنیا


آرشیو فن آوری های روز دنیا

جدیدترین اخبار سایت


پایگاه خبری نسل جوان ایران